Comment être visible sur Pinterest ?

Pinterest présente d’importantes opportunités de visibilité pour les marques. Souvent confondu avec un réseau social, la plateforme est pourtant bien un moteur de recherche visuel. Et qui de mieux que le SEO pour décrypter un algorithme ? 

Pinterest est un moteur de recherche visuel

Désolée de vous décevoir, mais Pinterest n’est pas un réseau social ! Et si la confusion persiste, c’est que le positionnement de la plateforme a pu être floue. 

Pour se faire connaître auprès des annonceurs et des agences marketing, Pinterest s’est souvent comparé aux autres réseaux sociaux, comme Instagram et Facebook, notamment pour mettre en valeur ses chiffres (données d’audiences, impressions etc.)

Pourtant, la différence est bien réelle, contrairement aux réseaux sociaux qui ont été pensés pour que leurs utilisateurs y partagent leur vie privée, Pinterest n’est pas tourné vers l’instantanéité. Aucune projection sociale sur la plateforme. D’ailleurs, Pinterest s’est toujours présenté comme un moteur de découverte visuelle. 

Des contenus qui se positionnent sur des pages de résultats

Si le SEO s’intéresse de près à Pinterest, c’est que les contenus visuels présents sur la plateforme sont indexés au sein de pages de résultats. 

Pour classer ses contenus, Pinterest utilise son algorithme Smart Feed afin de proposer aux utilisateurs des résultats ultra-pertinents, lorsque ceux-ci effectuent une recherche par mots-clés. 

Sur Pinterest, les contenus ne sont pas classés par ordre chronologique, mais bien du plus pertinent au moins pertinents. Le SEO sur Pinterest permet donc d’apporter un boost de visibilité à vos contenus, de travailler le trafic referal vers votre site web et même d’atteindre des objectifs de conversion. 

Quel est l’intérêt de faire du SEO sur Pinterest ? 

Avant de vous lancer sur Pinterest, vous devez vous poser plusieurs questions : y a-t-il un intérêt pour votre marque à être présent sur la plateforme ? Qu’est-ce que Pinterest peut vous apporter ? Quels sont les objectifs de votre visibilité sur Pinterest ?

Une fois que vous avez les réponses à ces questions, vous pourrez vous lancer dans la conception d’une stratégie de contenu organique sur Pinterest.

Toucher une nouvelle audience et travailler votre notoriété

Avec près de 20 millions de visiteurs uniques chaque mois en France, Pinterest est une mine d'or pour ceux qui souhaitent élargir leur audience et renforcer leur notoriété digitale. 

La plateforme est prisée par des individus en quête d'inspiration, que ce soit pour un nouveau projet, pour concrétiser une idée ou pour mettre en forme leurs aspirations. 

C'est précisément ici que votre marque a l'opportunité de briller. Le lien entre votre contenu et l'utilisateur se crée de manière naturelle et peu intrusive. Et votre contenu peut intervenir à n’importe quel moment du parcours utilisateur.

Il est intéressant de noter que 58% des utilisateurs actifs de Pinterest ont fait la découverte d'une marque ou d'un produit inédit via la plateforme.

Contrairement à Google, où la compétition peut être intense, Pinterest offre des opportunités de visibilité plus accessibles. La pression concurrentielle sur les mots-clés génériques est moins importante, et les résultats arrivent beaucoup plus vite.

La dynamique virale est intrinsèque à Pinterest. Lorsque les utilisateurs enregistrent vos épingles sur leurs tableaux, ils amplifient automatiquement la portée de votre contenu, vous permettant ainsi de toucher une audience plus large en un temps record.

Pinterest : des opportunités de visibilité sur Google  

Avez-vous déjà observé que des résultats Pinterest figurent souvent en première page sur Google ? 

En intégrant Pinterest à votre stratégie SEO, vous décrochez une double opportunité de visibilité : être présent à la fois sur Google et Google Images.

De nombreux secteurs d’activité tels que la gastronomie, le tourisme ou la décoration intérieure sont fortement axés sur le visuel. Ainsi, lorsque les utilisateurs recherchent des termes liés à ces thématiques, Google considère pertinent d'inclure parmi ses premiers résultats des contenus provenant de Pinterest. 

De cette manière, vos créations gagnent en visibilité non seulement sur Pinterest, mais également sur Google.

Une nouvelle source d’acquisition de trafic vers votre site

Pinterest ne fait pas de rétention d’audience.

Chaque épingle renvoie vers une page spécifique. Quand un utilisateur effectue une recherche, il est d'abord attiré par un visuel accrocheur. Intrigué, il clique sur l'épingle pour en explorer le contenu. Si ce dernier répond à ses attentes, il est naturellement dirigé vers l'URL associée à l'épingle.

En deux clics, l’internaute accède à votre site web. Étonnamment, de nombreux créateurs de contenus omettent encore d'ajouter une URL à leurs épingles !

Optimiser les conversions grâce à Pinterest

Pinterest présente une diversité de formats pour son contenu.

Épingle standard, épingles idées, vidéos… Parmi ceux-ci, l'épingle enrichie "produit" se distingue. Elle fournit à l'utilisateur des détails supplémentaires tels que le prix, la disponibilité et un descriptif du produit.

De plus, Pinterest permet aux acteurs de l'e-commerce de construire un catalogue intégré à leur profil. En fusionnant leur flux shopping avec Pinterest, les utilisateurs auront accès à vos produits, sous forme d’épingle, directement depuis la plateforme !

Guidelines pour renforcer son SEO sur Pinterest 

À l'instar des autres moteurs de recherche, Pinterest s'appuie sur des critères algorithmiques spécifiques déterminant la visibilité des contenus dans ses résultats de recherche.

Les fondamentaux du référencement naturel sur Pinterest se concentrent autour de quatre axes majeurs : la qualité du compte, la pertinence des contenus, la qualité visuelle des images et la cohérence globale. Ces quatre éléments constituent les piliers essentiels sur lesquels ancrer une stratégie SEO efficace.

Optimiser votre profil Pinterest

Tout contenu sur Pinterest est ancré à un profil, ce qui en fait un élément déterminant dans l'équation algorithmique.

L'algorithme Smart Feed évalue notamment la régularité des publications et l'aptitude à exploiter pleinement les fonctionnalités de Pinterest (mise en place de tableaux et sous-tableaux, utilisation de divers formats d'épingles, description soignée du profil...).

Pour ceux qui envisagent de déployer une stratégie de contenu sur Pinterest, la mise en place d'un compte professionnel revendiqué est essentielle. Ces comptes bénéficient d'une meilleure visibilité dans les résultats de recherche par rapport aux comptes personnels.

Pertinence des épingles

C'est au sein de ce pilier SEO que la pertinence des mots-clés se manifeste. Pour permettre aux algorithmes de Pinterest de décrypter et positionner correctement votre contenu, l'utilisation judicieuse de mots-clés est déterminante.

Mais où placer ces mots-clés sur Pinterest ?

Les zones à privilégier sont les titres et descriptions, tant des épingles que des tableaux. Ces emplacements sont les plus influents en matière de SEO sur la plateforme, d'où l'importance de les optimiser avec soin.

Il est essentiel de noter que la richesse sémantique joue un rôle prépondérant. Plutôt que de se répéter incessamment avec un même mot-clé, il est recommandé de varier les termes en adéquation avec votre domaine d’activité, pour mieux correspondre aux recherches des utilisateurs.

Soigner la qualité de ses visuels

Pinterest se démarque en tant que moteur de recherche visuel. Il va sans dire que la qualité des images détient une place importante parmi les critères de l'algorithme.

Qu'est-ce qui définit une image "qualitative" sur Pinterest ?

Deux éléments clés dominent : l'adoption du ratio 2:3 et la résolution en haute définition (HD). En veillant à ces deux paramètres, vous avez déjà optimisé une grande partie de votre contenu, soit 80% du travail. 

Les 20% restants se concentrent sur l'aspect créatif des images, comme la palette de couleurs, l'ajout de texte et de votre logo sur les photos, la mise en scène, entre autres.

La cohérence des contenus

La clé pour créer un contenu cohérent réside dans le fait de ne pas chercher à tromper les robots. Détrompez-vous, ces algorithmes sont bien plus astucieux que vous ne l'imaginez !

Les robots de Pinterest ne se contentent pas de crawler vos épingles. Ils analysent aussi le contenu des pages vers lesquelles ces épingles mènent. Pourquoi ? Pour s'assurer que le thème de votre épingle concorde parfaitement avec le contenu de votre page cible.

Il serait donc malvenu d'avoir une épingle décrivant une recette, alors qu'elle redirige vers une page consacrée à des chaussures. Assurez-vous donc que vos épingles soient associées à des URLs pertinentes !

Cette notion de cohérence s'étend également aux images. Les robots de Pinterest possèdent des capacités d’analyse des visuels. Ils peuvent déterminer si une image montre un canapé, un blouson ou des lunettes.

Outre les quatre piliers fondamentaux du SEO sur Pinterest, des éléments comme la saisonnalité et les moments de vie  jouent un rôle important pour le moteur de recherche. Plus votre contenu est ancré à une occasion particulière, plus il est susceptible de figurer en bonne position dans les résultats.

Pour illustrer, si vous représentez une banque, élaborer des contenus autour des thèmes comme les déménagements, les mariages ou l'achat d'un véhicule constitue une stratégie pertinente sur Pinterest.

Évaluer la performance organique de vos contenus sur Pinterest

Pratiquer le SEO sur Pinterest ne se résume pas à croiser les doigts en espérant des résultats, mais à observer activement les retombées de vos actions !

Il existe divers moyens d'évaluer si votre stratégie de contenu porte ses fruits.

Vous pouvez, par exemple, consulter Google Analytics lié à votre site pour examiner votre trafic provenant de sources externes.

Cependant, pour une analyse plus approfondie, Pinterest Analytics s'avère précieux. 

Disponible directement pour les comptes professionnels sur la plateforme, cet outil offre un éclairage sur vos performances. La distinction entre le payant et l’organique est faisable. 

Vous avez la possibilité d'exploiter différents KPI pour juger de la qualité de votre contenu : clics sur les épingles, clics sortants, taux d'engagement, impressions... Ces données vous fournissent des indications essentielles pour affiner votre stratégie.

Non seulement vous avez accès aux performances de vos épingles, mais aussi de vos tableaux. Étudier ces derniers s'avère instructif pour identifier des thèmes porteurs sur lesquels capitaliser dans votre domaine.

À ce jour, aucun rapport ne vous informe des mots-clés sur lesquels vous êtes visible, mais avec l'évolution constante de Pin’Suggest il ne serait pas surprenant de voir cette fonctionnalité apparaître. ;)

Pinterest regorge d'opportunités SEO pour votre site et votre image de marque. Que ce soit pour capter un trafic supplémentaire, renforcer votre présence, valoriser votre marque ou stimuler les conversions, tout dépend d'une stratégie SEO bien conçue pour la plateforme. Respecter les meilleures méthodes, soigner votre profil et surveiller les retombées de vos initiatives sont essentiels pour se distinguer sur cette plateforme dédiée à la découverte visuelle.